Grayling abre oficina en Shangai, la primera en el continente chino |
|
| enero 11th, 2012 | |
|
Grayling ha anunciado hoy la apertura de una oficina en Shangai en respuesta a la creciente demanda y los potenciales clientes en la región. Esta será la primera oficina de la compañía en el continente chino, constituyendo la cuarta de la red de Asia/Pacífico junto a las ya establecidas en Singapur, Hong Kong y Tailandia.
La oficina de Shangai de Grayling, que ofrecerá servicios de comunicación estratégica, relaciones públicas (RR.PP.) y formación de portavoces, estará liderada por Harriet Gaywood, quien reportará a Bruce Shu, Director General de Grayling para Asia/Pacífico. Harriet cuenta con más de 15 años de experiencia en RR.PP. y public affairs, y proviene de MSL China, donde fue directora de la sede en Shangai. En relación a este anuncio, Michael Murphy, CEO mundial de Grayling, aseguró que “la apertura de esta primera oficina en el continente asiático es un importante y estratégico paso para Grayling. Somos la compañía con la mayor red de oficinas de RR.PP en Europa, con una creciente presencia en Norteamérica y Oriente Medio. Una de nuestras prioridades clave es expandir nuestra presencia en Asia/Pacífico y este movimiento es el primero de una serie de acciones dirigidas a conseguir este objetivo”. Desde esta nueva oficina, situada en el céntrico distrito de Jingan, Grayling está en perfecta disposición para gestionar los programas de comunicación estratégica de los clientes en toda China, incluyendo las ciudades de Beijing, Chengdu y Guangzhou, además de otras más distantes de la región asiática. Para más información: |
|
|
|
|
Suecia permite que sus habitantes usen la cuenta oficial de Twitter del país |
|
| diciembre 16th, 2011 | |
|
VisitSweden es la primera organización turística del mundo en probar este experimento en su cuenta oficial de Twitter en inglés. Es algo único puesto que se entrega el control de la marca. “Si vemos que funciona bien quizá podamos hacer algo similar con nuestra cuenta de Twitter en español aunque primero debe crecer en número de seguidores”, dice Sofie Flensburg, PR Manager de VisitSweden España.
Una sola voz oficial no puede describir Suecia, y por eso se cede la cuenta de Twitter de Suecia a tuiteros suecos invitados. A través del proyecto “Curators of Sweden”, una serie de personas podrán describir la variedad y amplitud de las competencias e ideas suecas. Un periodista, el dueño de una empresa de publicidad con su propia granja, un chico de los suburbios, un sacerdote, un profesor de sueco y una “lesbiana bebedora de café”; estas son algunas de las personas que tomarán posesión de la cuenta @sweden, cada una durante una semana, empezando el día de los Premios Nobel.
“Nadie posee el control de la marca Suecia mejor que sus propios habitantes y con esta iniciativa permitimos que su Suecia tenga cabida”, dice Thomas Brühl, Director Ejecutivo de VisitSweden. El 10 de diciembre el primer tuitero invitado, el periodista y publicista Jack Werner, tomó el control de la cuenta @sweden. Los tuiteros invitados se han escogido para reflejar los valores, competencias e intereses dentro de una serie de campos desde preguntas GBT hasta el diseño y la innovación. “Estoy contento y orgulloso de que me lo hayan propuesto. Siempre me ha gustado mostrar a los turistas y visitantes mi imagen de Suecia y poder hacerlo en Twitter me parece algo natural y divertido”, dice Jack Werner, el primero de los Curators of Sweden.
Suecia tiene su cuenta en Twitter, @sweden, desde enero de 2009 y a día de hoy tiene más de 8260 seguidores. VisitSweden España (@VisitSwedenES) está presente en Twitter desde enero de 2010 y tiene 1445 seguidores. Más información sobre Curators of Sweden, quienes son los tuiteros invitados y lo que han escrito puede encontrarse en http://CuratorsOfSweden.com. Contacto de prensa: |
|
|
|
|
La función del e-book en el Marketing |
|
| diciembre 16th, 2011 | |
|
Una herramienta de marketing por descubrir El libro electrónico (e-book) no es un libro y, por tanto, su función en el marketing es completamente diferente a la del libro de papel. Para empezar, un e-book es dos cosas: un lector y contenidos. En un momento dado, un contenido puede coincidir con un libro publicado en papel, pero ahí acaba la semejanza. El libro electrónico permite acceder a cantidades ingentes de información, deja buscar en los textos por palabra clave, facilita hacer resúmenes y hasta se pueden tomar apuntes o hacer dibujos a mano alzada. Todo ello con un dispositivo que cabe en el bolsillo de la camisa y cuya batería no hay que recargar continuamente.
Función dentro del plan de marketing Como tantas otras plataformas, el libro electrónico sirve también de espacio publicitario. Sin embargo, probablemente su mayor potencial esté en la construcción de opinión. Si las webs están para informar y las redes sociales para contactar y debatir, el libro electrónico sirve para profundizar. A diferencia del artículo del blog, que a menudo solemos sobrevolar, el texto de un libro lo leemos con atención. Por tanto, estamos ante un formato que facilita, casi sin límite de espacio, construir una argumentación sólida que incluya todos los elementos para que un lector se forme una opinión y, si promocionamos un servicio o producto, que tenga a su disposición toda la información que precise.
Llama la atención que, con estos mimbres, el libro electrónico apenas haya logrado un papel menor en el marketing actual. Pero, personalmente, si tengo que apostar por un soporte digital con un brillante futuro como herramienta de marketing de impacto, lo haré por el e-book. Fernando Fominaya |
|
|
|
|
Por 
El e-book tal vez tardará generaciones en conquistar la cabecera de nuestra cama para desbancar definitivamente al libro de papel pero, mientras tanto, tiene un interesante presente como herramienta de productividad profesional: todos esos huecos improductivos que tenemos a lo largo de la jornada de trabajo como las esperas en aeropuertos, los viajes o las antesalas se pueden convertir en momentos bien aprovechados gracias a un e-book. Solo requiere gestionar con algo de disciplina nuestro lector y acostumbrarnos a cargarle contenidos de nuestro interés que bajamos o compramos en Internet.
Pongamos, por ejemplo, que nos interese adquirir una cámara fotográfica o una hidrolavadora industrial. Supongamos que no sabemos mucho del asunto, pero nos gusta comprar con criterio. Alguien nos ofrece descargar un libro de treinta páginas sobre el tema: tipos de aparatos, criterios de elección y oferta en el mercado. Aunque obviamente hay un sesgo hacia la marca propietaria del contenido, éste nos parece bastante objetivo. La lectura del libro nos ha dado en media hora las principales claves para elegir modelo y prestaciones. ¿Hay un mejor momento para que tomemos una decisión de compra? Ya solo nos faltará estudiar el tema precio, pero evidentemente la empresa que nos ha facilitado el libro tiene grandes probabilidades de llevarse nuestro pedido.
Grayling es elegida como «Agencia Europea del Año» en los excellence awards 2011 |
|
| diciembre 16th, 2011 | |
|
La consultora en comunicación y relaciones públicas Grayling ha sido reconocida en la última edición de los prestigiosos Excellence Awards como la “Agencia europea del año”, categoría que premia a aquella que, por su labor, ha destacado sobre todas las demás en el año que se cierra. Este reconocimiento valora, especialmente, las enormes capacidades y el esfuerzo de los más de 1.000 profesionales que componen Grayling en todo el mundo.
Michael Murphy, CEO de Grayling, afirmó tras la ceremonia: «Estoy muy agradecido y satisfecho por el enorme éxito cosechado por Grayling en los European Excellence Awards de este año. Quiero expresar que este reconocimiento sólo ha sido posible gracias a la confianza que nuestros clientes depositan en nosotros y, por supuesto, a la magnífica labor de todos los que integran esta compañía. Ser elegidos como “Agencia europea 2011″ es un enorme orgullo y demuestra que, con menos de dos años de trayectoria desde su creación, Grayling es una fuerza a tener cada vez más en cuenta en el sector de la consultoría de comunicación mundial.» Nominada en siete categorías, Grayling obtuvo además otros dos galardones: uno en la categoría “Deporte y Lifestyle” por la campaña desarrollada por Grayling Reino Unido para la marca Cuprinol de productos especializados en el cuidado de la madera, del fabricante AkzoNobel. El otro galardón fue obtenido en la categoría “Digital”, concretamente en el apartado “Blog del año”, por la iniciativa desarrollada por Grayling Suecia para el operador nórdico Kontanten, especializado en tecnología ATM. Esta última se realizó como apoyo a la campaña llevada a cabo por la Sociedad Sueca del Cáncer de Mama y, entre otras actividades, promovió la utilización de los cajeros automáticos como herramienta para la publicación de blogs de apoyo a la causa. La campaña obtuvo una audiencia equivalente a un tercio de la población sueca y ha contribuido directamente al aumento de retirada de efectivo en los cajeros automáticos del país. Por su parte, el trabajo para Cuprinol en el Reino Unido se materializó en una campaña dirigida a aumentar la importancia del cuidado de la madera entre el público masculino de más de 30 años a través de una competición nacional para construir el «cobertizo del año». La consultora acertó con una fórmula diferente y divertida que animó a la audiencia a participar. El resultado: una cobertura en medios de comunicación por encima de las 300 referencias y amplio reconocimiento y visibilidad para el producto Cuprinol y para su fabricante, AkzoNobel, a escala nacional. Grayling también fue finalista en las categorías de “Tecnología y electrónica de consumo“ por su trabajo con la compañía Pricerunner; en la categoría de “Telecomunicaciones“ por su proyecto con Telenor; en la de “Ecología y Medio ambiente“ por su campaña para APCOR (asociación portuguesa del corcho) y por su proyecto de comunicación para The Economist Intelligence Unit en el Reino Unido e Irlanda. Además, Holcim Hungría, cliente de Grayling, fue galardonado por su “Promoción de la construcción sostenible entre las nuevas generaciones”, campaña que se llevó a cabo en colaboración con Grayling. Acerca de Grayling www.grayling.com Grayling es la segunda mayor consultora independiente de comunicación, ofreciendo servicios de relaciones con medios e inversores, public affairs y gestión de eventos. Grayling tiene 70 oficinas en 40 países en Europa, Estados Unidos, Oriente Medio y Asia Pacífico. La compañía tiene unos ingresos de más de 100 millones de euros y es parte de Huntsworth plc www.huntsworth.com . Grayling Spain |
|
|
|
|
La XI edición de “48 horas con Telefónica” se hace con el segundo premio European Best Events Awards 2011 |
|
| diciembre 16th, 2011 | |
|
“Agradecemos a Telefónica la oportunidad de trabajar juntos año tras año en un proyecto complejo que exige una innovación continua para conseguir los objetivos de negocio planteados. Son 11 años trabajando juntos en este evento que se sitúa dentro un plan general de fidelización de grandes clientes”, comenta Javier Fernández Reyes, director de desarrollo de negocio de Quum Comunicación. Sobre los Premios European Best Events Awards Son los más importantes a nivel internacional en el campo de la creación y producción de eventos. Tienen como objetivo poner en valor el evento como un medio innovador de comunicación. En esta edición se han entregado hasta un total de 26 premios, 18 por tipología y 7 por excelencias técnicas. El jurado está formado por un panel de 27 expertos internacionales. Sobre 48 horas con Telefónica Bajo el lema “Muchas personas en muchos lugares están haciendo cosas que transformarán el mundo”, arrancaba el pasado mes de junio en Las Palmas de Gran Canaria la XI edición de este gran evento que este año, además de tratar de la TI, hacía especial hincapié en las redes sociales y profesionales.
Empresa de servicios de marketing y comunicación fundada en Madrid en 1986, trabaja en la actualidad para más de 40 clientes entre los que se encuentran importantes empresas españolas como son BBVA, Caser Seguros, Endesa, Telefónica y Vocento. Quum integra a profesionales con experiencia en diversos sectores, lo que se traduce en una mejor comprensión del negocio de los clientes, y le permite diseñar estrategias y producir acciones de comunicación a la medida de sus objetivos. Los servicios de la agencia se pueden resumir en: Consultoría estratégica de marketing y de comunicación; Diseño y ejecución de acciones y campañas de marketing y comunicación; Creatividad y diseño gráfico; Diseño y producción audiovisual; Marketing Directo, Marketing Promocional y Field Marketing; Relaciones Públicas; Diseño y producción de eventos; Activación de patrocinio corporativo; Diseño, construcción y promoción en ferias y exposiciones; y Relaciones con los Medios de Comunicación. Agencia Quum Comunicación: Silvia Peñalver |
|
|
|
|
“48 horas con Telefónica”, el acto de relaciones públicas más importante que la compañía realiza anualmente con sus 600 mayores clientes corporativos en España, ha sido galardonado con el segundo premio de los European Best Events Awards 2011 en la categoría de “Mejor Congreso”. El galardón se entregó el pasado 23 de noviembre en la ciudad de Milán y supone el segundo reconocimiento para la agencia en este año tras el Premio Evento Plus a la “Mejor Reunión”.
Mirta Renée la nueva imagen de importantes marcas en Estados Unidos |
|
| diciembre 9th, 2011 | |
|
La actriz guatemalteca Mirta Renée ha pasado a ser un rostro recurrente en la pantalla chica a través de las principales cadenas de televisión hispana. Y no lo ha hecho exactamente actuando en una nueva producción, sino que se ha estrenado como la imagen de importantes marcas de Estados Unidos. Farmacias Navarro la eligió para que protagonizara su campaña promocional de este año, en la que la artista aparecía entrevistando a Consuelo Fernández, gerente general de uno de los centros farmacéuticos, en doce “vignettes” que se transmitían en el horario matutino, de 7:00 a 11:00 a.m., durante el espacio del show “Despierta América”. Para el próximo año, la actriz asegura que estará dando continuidad a esta serie de segmentos comerciales con diferentes clientes. La próxima semana estará grabando un comercial pero esta vez para la marca dedicada al cuidado personal Colgate, en el que compartirá con otros tres talentos que apoyarán a su vez distintas líneas de productos. A nivel actoral, Renée concluyó hace poco las grabaciones de la telenovela “Corazón Apasionado”, producida por Venevisión Internacional, en donde tuvo una participación especial encarnando el personaje de ‘Gisela’, junto a actores como Marlen Favela y Guy Ecker. Al teatro, según cuenta, volverá este fin de semana, los días 9 y 10 de diciembre, a cargo de un hilarante monólogo en la reposición de «Mujeres de Par en Par», comedia que regresa a petición popular luego de que se presentara por 16 semanas con lleno total en “El Bar” del Teatro Para Todos (3119 Coral Way, Segundo Piso, Miami, Florida). Para reservas llame al 786.326.6555 o visite www.teatroparatodos.net. La actriz, se ha dado a conocer en el mercado hispano internacional gracias a sus papeles estelares en novelas como “Esposa Virgen”, “Piel de Otoño”, “Gabriel, Amor Inmortal”, “Acorralada”, “Las dos caras de Ana”, entre otras, y la serie “Decisiones”. Agencia: |
|
|
|
|
La actriz protagonizó este año la campaña promocional de las Farmacias Navarro. La próxima semana grabará un comercial con la misma cadena televisiva para la marca Colgate. Ha realizado presentaciones para marcas como Hershey’s, KFC, All State, Domino’s Pizza, entre otras.
Colombo Prensa-Comunicación suma a LANXESS dentro de su cartera de clientes |
|
| diciembre 7th, 2011 | |
|
Colombo Prensa-Comunicación (www.colombopr.com.ar) dedicada a la gestión integral de la comunicación institucional, relaciones públicas, marketing y contenidos ha incorporado a LANXESS dentro de la división de Asuntos Corporativos. Colombo Prensa – Comunicación estará a cargo de las relaciones con los medios y relaciones públicas en Argentina.
LANXESS (www.lanxess.com.ar) es una empresa líder en químicos specialty con ventas de 7.1 billones de euros en el 2010 y actualmente con 15,800 empleados en 30 países. Su actividad principal es el desarrollo, fabricación y comercialización del plástico, caucho, intermedios y químicos especializados. LANXESS es miembro de los índices sustentables principales Dow Jones Sustainability Index (DJSI) World y FTSE4Good.
En Argentina, el grupo tiene dos compañías, LANXESS SA y la recientemente adquirida Rhein Chemie Argentina. Los casi 500 colaboradores de la empresa están ubicados en casa central de LANXESS SA en Munro o en los sitios productivos en Burzaco y Zárate (Provincia de Buenos Aires) y Merlo (Provincia de San Luis). COLOMBO Prensa | Comunicación | Marketing | Contenidos Vera 475 (C1414AOI) Buenos Aires, Argentinae-mail: novedades@colombopr.com.ar Web: www.colombopr.com.ar |
|
|
|
|
El Consejo Profesional de Relaciones Públicas distinguió a los profesionales del año |
|
| diciembre 5th, 2011 | |
|
Ayer jueves 1° de diciembre, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, en el marco de su cocktail de fin de año, entregó los premios que otorga la entidad anualmente a los más distinguidos profesionales de las comunicaciones. El evento se llevó a cabo en el Restaurant Terraza del Central de La Rural.
De esta manera, el Premio al Liderazgo Corporativo fue otorgado a Enrique Cristofani, Presidente del Banco Santander Río. Michael Ritter, Ex Director Regional de Relaciones y Comunicaciones Corporativas de SIEMENS, fue distinguido con el Premio a la Trayectoria. Por otra parte, el Premio a la Excelencia fue para Adriana Amado Suárez, investigadora y docente de la Universidad Nacional de la Matanza. Finalmente, la mención al Joven Profesional del año la obtuvo Pablo Marcó, Jefe Corporativo de Relaciones con la Prensa de Arcor. Los premios fueron otorgados por miembros de la Comisión Directiva del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. En el marco del evento, Gustavo Pedace, Presidente de la institución, expresó: “Es un placer para nosotros distinguir hoy a profesionales de las relaciones públicas y la comunicación de este nivel” y agregó “Desde el Consejo Profesional de Relaciones Públicas queremos destacar la labor de todos aquellos colegas que trabajan día a día para jerarquizar la profesión”, concluyó Pedace. Cabe aclarar que, las cuatro categorías de premiación fueron las siguientes: – Premio a la excelencia: se reconoce la labor del profesional que haya demostrado iniciativa, liderazgo y aportes destacados en su accionar diario. – Premio a la trayectoria: se otorga a quienes con más de 20 años de profesión, consistentemente han demostrado visión y liderazgo en su compromiso hacia las comunicaciones corporativas, y cuyos logros hayan sido un aporte sustancioso a la profesión. – Premio al Liderazgo Corporativo: se reconoce a aquel CEO que si bien su tarea propia no son las Relaciones Públicas, se involucra, está al tanto de dichas actividades y las estimula dentro de su organización. – Mención al Joven Profesional: se entrega a aquel Joven Profesional destacado también dentro del ámbito empresarial, consultoría, académico, gubernamental y organizaciones sin fines de lucro de hasta 33 años. Los premiados: Enrique Cristofani Contador Público Nacional, Licenciado en Administración de Empresa de la Universidad de Buenos Aires. Comenzó su carrera en el sector financiero y bancario y trabajó a partir de 1984 en el Banco J.P. Morgan, en el puesto Gerente Comercial y Miembro del Management Committee en Buenos Aires. A principios de los años ‘90 se unió al Grupo Santander de España, donde desarrolló la mayor parte de su trayectoria profesional, a la cual se encuentra vinculado hace más de 15 años. En 1992, fue nombrado Director General y Jefe de País del Banco Santander y de Santander Investment respectivamente. En 1997, tras la compra del Banco Río de la Plata por parte del Grupo Santander, asumió como Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General. Desde 2005, y luego del cambio de marca, es el Presidente del Banco Santander Río. En el 2008 recibió el Premio Konex de Platino: Ejecutivos del Comercio, de la Banca y de los Servicios. Michael Ritter Es Licenciado en Artes y Técnicas Publicitarias de la Universidad del Salvador (USAL) de Buenos Aires. En 2000 se doctoró en Ciencias de la Comunicación Social en la misma casa de estudios. Su carrera profesional la desarrolló casi en su totalidad en Siemens, en la cual se desempeñó a lo largo de más de tres décadas como responsable de toda la comunicación y los asuntos públicos de la empresa para el Cono Sur. Durante la gestión de Ritter, Siemens SA estableció hitos en el mercado de la región en términos de comunicación corporativa: fue la primera empresa que publicó en Argentina un balance social (1988), la primera industria que implementó un sitio de Internet (en 1996, incluso antes que la casa matriz de Siemens) y la primera en aplicar un programa de calidad total –tablero de comando incluido- para la gestión de sus comunicaciones (1997). Desde 1992 y hasta su retiro en 2003, Ritter fue Director de Relaciones y Comunicaciones Corporativas para el Cono Sur y miembro del Comité Ejecutivo en Argentina. Actualmente se desempeña como consultor independiente en comunicación estratégica y titular de Ritter & Partners. Por otra parte, Michael Ritter ha sido profesor de la Universidad Católica Argentina (UCA) y de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) de Buenos Aires. Actualmente es docente de carreras de posgrado en la Universidad Católica San Antonio de Murcia, España; de la Universidad del Valle de México y de la Universidad de las Américas de Quito. También ha sido profesor visitante a otras universidades de Argentina y el exterior, como FLACSO, la Universidad Nacional de La Plata, UADE, Universidad Nacional de Quílmes; UB; Universidad Siglo 21 de Córdoba; Colegio Universitario IES de Córdoba; Universidad ORT de Uruguay; Pontificia Universidad Javeriana de Colombia y Universidad San Francisco de Quito. Además, Ritter es autor y coautor de varios libros y ha escrito numerosos artículos en revistas especializadas, de negocios y académicas de Argentina y otros países. Durante 1986 y 1987 presidió el Instituto Verificador de Circulaciones – IVC, y entre 1997 y 1999 fue presidente del Concejo Publicitario Argentino – CPA.Hoy forma parte de su Consejo Consultivo. Desde 2004 es miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional – GIECI. Michael Ritter fue distinguido con importantes premios, entre los que se destacan, en 1994, el premio Thomas Watson al Comunicador, otorgado porla Asociación de Dirigentes de Empresa de Argentina; el premio Konex de Platino otorgado en 1997 por la Fundación Konex , del cual integró el Gran Jurado en 2007. En 1998 el Jerry Goldenberg a la Excelenciaen las Comunicaciones, en la categoría Mejor Profesional de Relaciones Públicas de Argentina, otorgado por la Editorial Dossier y en 2009 el premio Golden Brain a la Trayectoria Profesional por la Fundación Atacama. Adriana Amado Suárez De formación en Letras de la UBA, obtuvo su doctorado cum laudae en Ciencias Sociales en Flacso con una tesis sobre gestión de prensa, bajo la dirección de Eliseo Verón. Trabajó varios años como comunicadora institucional en empresas y en el ámbito público, hasta que pudo dedicarse a la vocación de la docencia y la escritura. Hace más de quince años se dedica a la formación universitaria y actualmente es profesora por concurso público en la Universidad Nacional de La Matanza. Tiene tres libros de su autoría y coordinó siete títulos como editora. Es columnista especializada en medios y sociedad en diversos medios de prensa. Desde hace más de diez años colabora con la sociedad civil en proyectos de fundaciones y ONGs relacionados con comunicación y ciudadanía, y actualmente preside “Información Ciudadana”, una iniciativa cívica que promueve el intercambio responsable de la información pública. Pablo Marcó Pablo es licenciado en ciencias de la Comunicación Social por la Universidad Austral, y tiene una maestría en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones, también en la Universidad Austral. Ingresó en el Grupo Arcor en el año 2005 como analista de Relaciones con la Prensa, luego de haber trabajado en la Consultora Identia/PR como asistente de cuentas. En 2009 fue nombrado Jefe Corporativo de Relaciones con la Prensa, puesto que ocupa actualmente. Tiene a su cargo el desarrollo y la gestión de la estrategia de relaciones con la prensa para todas las empresas del Grupo, tanto en Argentina como en Brasil y Chile, y coordina además el trabajo con las agencias de PR en Buenos Aires, Córdoba, San Pablo y Santiago de Chile. Agencia: Colombo – Prensa – Comunicación Nicolás Gayesky 5239-8511 nicolas.gayesky@colombopr.com.ar www.colombopr.com.ar COLOMBO Prensa |Comunicación | Marketing | Contenidos |
|
|
|
|
IOMarketing sube en la nube de manos de Claranet |
|
| diciembre 5th, 2011 | |
|
IOMarketing, agencia especializada en marketing y comunicación integral para PYME ha sido elegida por la multinacional inglesa Claranet para coordinar su comunicación con la prensa española.
Claranet es un proveedor de servicios gestionados con dilatada experiencia en la implantación de servicios TI desde 1996. Ofrece soluciones de Hosting, Redes y Aplicaciones a miles de clientes en toda Europa, permitiéndoles que se centren en dar valor a su negocio externalizando la gestión de los servicios TI. IOMarketing como agencia de comunicación de la Asociación internacional EUROCLOUD SPAIN acumula una gran experiencia en el mundo del cloud computing. Diversas compañías del sector del cloud computing han confiado en los servicios de IOMarketing. Este hecho ha propiciado que desde Claranet, empresa puntera en el sector, haya otorgado la cuenta a la agencia y confíe su comunicación para el territorio español. Sobre IOMarketing IOMarketing nació de la necesidad de las PYME y autónomos de responder a las exigencias del mercado con flexibilidad, unas exigencias que para muchas empresas, por su estructura y tamaño, se encuentran fuera de sus posibilidades. IOMarketing nació con la vocación de proveer en outsourcing, las funciones de marketing y comunicación integral, para permitir a todas las empresas competir en igualdad de condiciones de cara a sus clientes. Para más información:
|
|
|
|
|
Cómo Google+ puede modificar el social media actual |
|
| diciembre 2nd, 2011 | |
|
Es el momento de ponerse al día y reflexionar las formas en las que Google+ podría determinar los derroteros del social media a medio plazo.
Trabajo colaborativo y proyección en video La vinculación de Google+ y Google Docs, parece que establecerá una nueva forma de orientar el trabajo en equipo. Gracias al sistema de círculos manejado por Google+, a las corporaciones les será más sencillo compartir proyectos en nube, además de aumentar la seguridad en la gestión de estas dinámicas. Por otro lado, la popularidad de YouTube y la efectividad del video en línea, en general, se verán potenciados, muy seguramente, con el nacimiento de Google+. Y es que esta última red social, por su plataforma tan decantada a lo visual, y la alternativa que ofrece de las populares “quedadas” (sesiones grupales de video chat), parece ser el medio perfecto para el crecimiento del video online. Dominio extensivo Otra de las áreas en donde Google+ seguramente marcará tendencia, en contra de ciertas redes sociales que actualmente prosperan en esos mismos campos, es en lo relacionado a la geolocalización. Una aplicación como Latitude, impulsada por la estructura en círculos de Google+, puede restar mucho del éxito con el que cuenta hoy por hoy Foursquare. Esto mismo puede suceder en el terreno de la traducción automática de contenidos, al combinar Google + y Google Translate. Opciones como Yahoo Babel Fish, perderían gran parte de sus posibilidades de competir en este mismo ámbito. Finalmente otros dos puntos en donde Google+ tiene una gran oportunidad de superar a servicios de similar enfoque, son Google+ y Google Sites, a expensas de las páginas de fans de Facebook, por su mayor potencial para la personalización de acuerdo al gusto de los usuarios; y por otro lado, la combinación de Google+ con Adwords, parece perfilarse como una mejor opción para la publicidad online, que el simple “me gusta” de Facebook, o el “re-tweet” de Twitter. Noergia |
|
|
|
|
El social media ha dejado de ser territorio casi exclusivo de Facebook y Twitter. Y aunque la prevalencia de la red social de Mark Zuckerberg o la relevancia en lo social de Twitter distan mucho aun de estar en riesgo, un hecho reciente ha modificado radicalmente el panorama actual del social media: la llegada de Google+, la nueva apuesta por la socialización online, por parte del gigante de la Red.
Alumnos de la Universidad Siglo 21 recibieron la Ola Digital a la mejor pieza interactiva en Creativiña 2011 |
|
| diciembre 2nd, 2011 | |
|
La dupla de estudiantes de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad Siglo 21 conformada por Carla Padovani y Matías Sinay, fue premiada con la Ola Digital a la mejor pieza interactiva en Creativiña 2011, la competencia Internacional para estudiantes universitarios o terciarios de Publicidad y carreras afines que todos los años organiza la Universidad Católica de Chile.
La entrega se realizó el sábado 19 de noviembre y los alumnos fueron reconocidos por su trabajo “Viento” para el anunciante Green Peace pensada para promover el uso de energías limpias. Este es el segundo año consecutivo en que alumnos de la Siglo 21 obtienen esta distinción, ya que en la última edición de Creativiña había sido distinguida la dupla conformada por Emiliano Paladino y Ariela Giacco.
Creativiña es una competencia de la que participan las más importantes universidades y terciarios de publicidad de Latinoamérica. Los competidores reciben un brief al comienzo del concurso y deben generar una pieza gráfica y una digital en 8 horas para presentar al jurado.
La pieza presentada por Carla y Matías consistía de un banner digital e interactivo que permitía que los usuarios “cargaran” una batería soplando en el micrófono de sus computadoras. Una vez que la batería estaba llena se presentaba el mensaje “La fuerza del viento genera energía que no contamina nuestro planeta. Ayudanos a fomentar las energías limpias”.
Acerca de la Siglo 21 La Universidad Siglo 21, con sede en la ciudad de Córdoba y cobertura en toda la Argentina, es una institución sin fines de lucro creada en el año 1995 por la Fundación Universidad Empresarial Siglo 21. La Universidad se define como una comunidad que forma, capacita y desarrolla ciudadanos comprometidos con su universidad y con la sociedad argentina, cuyo objetivo es proveer educación superior de alta calidad y formar líderes emprendedores para su desempeño profesional en Córdoba y en el país. Recientemente, La Universidad Siglo 21 inauguró su Centro de Aprendizaje Universitario en la Ciudad de Buenos Aires, donde se dictan todas las carreras de la Modalidad Educación Distribuida. La SIGLO 21 tiene presencia en las 24 provincias argentinas, con más de 120 Centros de Aprendizaje Universitario, donde más de 10.000 alumnos estudian con la Modalidad Distribuida. Posee además la Escuela de Posgrado, el Centro de Formación Continua y la Escuela de Negocios José Giai. Más información: www.21.edu.ar/eventos http://www.facebook.com/ues21 http://twitter.com/uesiglo21Agencia: Colombo – Prensa – Comunicación |
|
|
|
|
“Además del concurso y su excelente organización y profesionalidad, lo que nos quedó como enseñanza es que si algo te apasiona, hay que aprovechar todas las oportunidades que tengas sin importar el resultado, porque aunque suene muy trillado, con trabajo, ganas y mucho empuje las cosas se consiguen, y las satisfacciones llegan”, aseguraron los ganadores.
Primer Taller de Vocal Coaching se realizó en la USMP |
|
| diciembre 2nd, 2011 | |
|
La Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la USMP fue elegida para realizar el primer Taller de Vocal Coaching Lima a cargo del destacado locutor Edgar García, voz principal de Warner Channel Latinoamérica.
“Lo que buscamos con este taller es ser efectivos al momento de comunicar, ser realmente convincentes y saber vender una idea o un producto. En este primer Vocal Coaching Lima conoceremos a fondo el oficio de la locución para reforzar la formación profesional de los comunicadores”, manifestó Edgar García. Este taller estuvo dirigido a estudiantes, profesionales del periodismo y locutores publicitarios, con la finalidad de que sean capaces de transmitir mensajes efectivos en diferentes medios de comunicación. Para ello, Edgar García compartió con los participantes diferentes técnicas de respiración y dicción para interpretar adecuadamente textos periodísticos y publicitarios; además de orientarlos en la correcta lectura y actuación de comerciales para radio, televisión y promociones. Más información: Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología |
|
|
|
|
La publirelacionista Toni Torres es reconocida «Mujer Valiosa 2011» |
|
| diciembre 2nd, 2011 | |
|
El evento Mujeres Valiosas, organizado por Mujeres en Movimiento Trabajando por México A.C. y Asociación Familia (ASOFA), tiene como objetivo reconocer el trabajo de todas aquellas mujeres que están en constante acción para lograr un cambio positivo en la sociedad en que vivimos. Al evento asistieron varias galardonadas de diferentes ámbitos: empresarial, líderes de comunidad, asociaciones civiles, amas de casa, entre otros. Toni Torres, reconocida publirrelacionista comprometida con sembrar un cambio de actitud en el País, cuenta con más de 25 años de experiencia en el medio de la comunicación y las relaciones públicas. Considerada una de las 27 mujeres líderes de Mercadotecnia en México por la revista más importante de Latinoamérica, Merca2.0. Ha sido merecedora de varios reconocimientos entre ellos el Paseo de la Fama que otorga el Comité de Imagen de Tijuana y el Consejo de Desarrollo Económico, Mujer Destacada 2010, Mujer Milenio 2011, entre otros. Conferencista de «Relaciones Públicas: tu herramienta más poderosa®» y «100% Actitud ¡La llave para la vida¡®», creadora y conductora del programa de televisión 100% Actitud ¡La llave para la vida!® Más Información: Agencia: Toni Torres Enlaces Estratégicos toni@tonitorrespr.com www.tonitorrespr.com |
|
|
|
|
El pasado sábado 26 de noviembre Toni Torres fue reconocida «Mujer Valiosa 2011» gracias a su trabajo dedicación, compromiso, liderazgo y apoyo a la comunidad.
Cohn & Wolfe, una web con inspiración Hollywoodiense |
|
| noviembre 30th, 2011 | |
|
La nueva web engancha a los visitantes con una mezcla de información y entretenimiento y con una personalidad y un tono que aportan aire fresco. Cohn & Wolfe España lanza hoy su nueva web con vídeos animados con la técnica stop-motion al más puro estilo Hollywoodiense. En un intento por mostrar su amplia gama de servicios de comunicación, más allá de las relaciones públicas tradicionales, Cohn & Wolfe lanza una web repleta de videos en stop-motion, con un estilo cercano a la publicidad y una voz en off para articular sus poco convencionales estrategias de comunicación y su “respetuoso estilo irreverente”.
La web www.cohnwolfe.com/es es una adaptación del website internacional para cuyo diseño se realizó un estudio comparativo de las webs de más de 50 agencias de relaciones públicas, publicidad y de marketing online y cuya realización duró casi dos años. “La idea era ofrecer una web diferente para ayudar a los clientes a tomar la decisión correcta. Nosotros decimos a los clientes que podemos ayudarles a diferenciar sus marcas, así que tenemos que ser capaces de diferenciarnos nosotros mismos”, afirma Almudena Alonso, Directora General de Cohn & Wolfe España. “El lanzamiento en Estados Unidos fue todo un éxito y nuestro reto ahora es mostrar en España qué puede hacer Cohn & Wolfe de forma diferente y por qué esa diferencia es importante para los clientes”.
Para el desarrollo del site, Cohn & Wolfe ha contado con la colaboración del británico premio revelación de desarrollo de web, Sennep. La nueva web permite a los clientes sumergirse en la cultura de Cohn & Wolfe, una cultura inconformista y se basa en la visión de Cohn & Wolfe: ser la agencia de comunicación más atrevida, la más original del mundo. La agencia cuenta con numerosas iniciativas diseñadas para cumplir dicha visión, incluyendo una red catalizadora de creatividad formada por 50 “súper creadores” de todo el mundo; los premios Charlie Farley, reconociendo el pensamiento atrevido de la red de oficinas; directores creativos en todas las oficinas principales; formación Emergenetics para mostrar cómo piensa la gente y crear equipos más eficaces y una “Promesa creativa” o “mantra” que es adoptado por todos los nuevos empleados.
Sobre Cohn & Wolfe Cohn & Wolfe tiene presencia en España desde el año 2000 y se encuentra en el top 10 de la red de agencias europeas. Cohn & Wolfe es una agencia estratégica de relaciones públicas dedicada a la creación, construcción y protección de las marcas más prestigiosas del mundo. Con oficinas en todo el mundo, la agencia tiene como objetivo estar a la vanguardia en el desarrollo de estrategias para diversos canales y medios, y aportar creatividad y diferenciación.
Cohn & Wolfe es reconocida año tras año por sus clientes y la industria por su excelencia en creatividad, servicio al cliente, comunicación digital, estrategia de medios, consultoría senior y asesoramiento estratégico. Cohn & Wolfe es parte de WPP Group plc (Nasdaq: WPPGY), uno de los principales grupos de servicios de comunicaciones del mundo. Cohn & Wolfe es considerada entre las Mejores Agencias para Trabajar, según una encuesta anual realizada por la industria del sector. Agencia: Cohn & Wolfe |
|
|
|
|
Lanzamiento de la primera red global de programación original en linea bilingüe Tutele & TuteleDos |
|
| noviembre 29th, 2011 | |
|
Telenovelas, Bienestar Físico, Música, Variedad, Comedia y Acción: son los primeros canales que se transmiten en la nueva red en línea Tutele & Tutele Dos, que ya está al aire, distribuida por el gigante de YouTube, MakerStudios
La programación actual incluye la serie de comedia y acción“¡Sí! es I, Pepe”, la telenovela “Melodía de Amor” y el programa musical y de entrevistas “HelloDomingote”. Para una visión más detallada, TuteleDos también transmite contenido adicional como acceso al detrás de cámaras, videos, entrevistas con el talento de la cadena y estrellas invitadas; así como confesiones de los personajes de los programas que se transmiten en la red.
NETWORK BASICS Sí! es I, Pepe
Persecución de autos, efectos especiales y explosiones son algunos de los elementos que conforman los episodios de esta serie cargada de acción y aventura, en spanglish, que se transmite a través del canal principal de Tutele. El alma de un vendedor ambulante queda atrapada dentro de una chatarra de auto que el personaje principal, Peter, termina comprando por error. Peter y su amiga Lala, ayudados por CAR se ven involucrados en una serie de actividades ilícitas y misteriosas que deben resolver. Al final de la primera temporada, los tres personajes deberán crear un equipo de lucha contra el crimen. La complicada historia junto con las escenas detrás de cámara y los blogs de los personajes (video blogs) complementarán la programación en el canal de Tutele Dos. Sí! es I, Pepe se transmite semanalmente a través de Tutele con ocho capítulos ya programados para la primera temporada.
Melodía de Amor Amor, intriga y música se mezclan en este apasionante melodrama presentado en 10 segmentos de cinco minutos a través del canal principal Tutele. Cada episodio nos lleva a través del dolor y las tristezas de Rocío y Fabián y la incansable lucha de ambos para alcanzar el amor. A pesar de que otros personajes tratan de separarlos, ellos lucharán para eventualmente hacer su amor realidad. Los episodios cuentan con finales llenos de suspenso protagonizados por personajes multidimensionales envueltos en situaciones muy divertidas. Melodía de Amor contará con escenas detrás de cámara y video blogs de los personajes a través del canal Tutele Dos. Melodía de Amor se transmite semanalmente en Tutele y contará con 10 episodios durante la primera temporada.
HelloDomingote Es el primer programa de música y variedad presentado por Tutele. El show ofrece las últimas noticias y chismes del espectáculo, presentaciones musicales en vivo, videos, entrevistas y conversaciones con personalidades latinas sobre sus carreras, próximos proyectos, y jams con invitados especiales.
www.youtube.com/tutele (Entretenimiento bilingüe) www.youtube.com/tutledos Entretenimiento bilingüe) www.youtube.com/yoyi (Bienestar físico) www.youtube.com/realitychangers (Música / familia) www.youtube.com/jonhuertas (Jon Huertas de “Castle”, ABC) www.youtube.com/juanderlandtvnetwork (Comedia sketch) www.youtube.com/leticiacastrolc (Belleza y estilo) www.youtube.com/alanmarco (Música / aventura) www.youtube.com/mijitolex (Comedia física) www.youtube.com/igualatres (Versión asociada en español de “=3”) www.youtube.com/momorodriguez (Comedia / entrevistas) www.youtube.com/benshortstuff (Vlogger popular, México) www.youtube.com/bekamusica (Grupo musical) www.youtube.com/hectorlealvlogs (Vlogger popular, México)
**Para más información, visite www.youtube.com/tutele** Acerca de MakerStudios
|
|
|
|
|
La gran creadora de videos en línea MakerStudios, anunció hoy el lanzamiento de la primera red global bilingüe en línea Tutele y TuteleDos. Se trata de la primera red en línea a nivel mundial con programación original creada especialmente para satisfacer la creciente demanda de contenido para el público latino de habla hispana, inglesa y bilingüe. Tutele, que forma parte del lanzamiento de más de 100 canales temáticos en YouTube, fue anunciada recientemente por el gigante de Internet como una de sus inversiones iniciales. 
Tutele, el canal principal de la red y su canal suplementario, TuteleDos, cuentan con programación en español, inglés y en spanglish, para llegar así a toda la audiencia latina de habla inglesa e hispana. Tutele cuenta con 12 canales en línea y dos canales principales con el objetivo de proveer contenido de programación cultural dirigida a un público de latinos jóvenes y adultos dentro de esta comunidad en los Estados Unidos, México, América del Sur y España. La red también se ha asociado con exitosos canales en línea que tienen una presencia ya establecida orientada a la comunidad latina. 
“Nuestro objetivo es convertirnos en la red más grande en Internet de programación bilingüe, variada y original que a la vez sirva como fuente de entretenimiento y que permita enseñar e inspirar a una amplia gama de audiencias a nivel mundial. De la misma manera brindamos las herramientas necesarias a nuestro talento para que puedan tener un control creativo absoluto y ayudarles a establecer y desarrollar una marca propia”, afirmó Jai Bugarin, Jefe de Programación Bilingüe de Tutele/TuteleDos. 
MakerStudios es una compañía de medios de próxima generación que alberga algunas de lasprincipales estrellas de la industria de video y de contenido en línea digital como KassemG, The GameStation, NicePeter’s “Epic Rap Battles of History”, ShayTards, la actriz y comediante Lisa Nova y la figura con más subscripciones en toda la historia, Ray William Johnson, entre otros. Maker recibe más de 500 millones de visitas en línea al mes que van en aumento y produce y distribuye contenido para más de 250 canales en línea con 31 millones de subscriptores, 1.8 billones de visitas en total, más de 100 videos originales producidos al mes, más de 200 canales, 1/3 de los 150 canales de Maker recibe más de 1 millón de visitas al mes. Maker Studios actualmente produce, administra y distribuye 16 de los 20 canales principales de YouTube.
La Asociación Argentina de Marketing realizó la 30ª entrega de los Premios Mercurio |
|
| noviembre 29th, 2011 | |
|
Con un número récord de inscritos, la Asociación Argentina de Marketing (AAM) entregó los Premios Mercurio a la excelencia en el Marketing a los mejores casos del año el miércoles 23 de noviembre en la Sala Picasso del Paseo La Plaza.
Se trató de la trigésima entrega del más importante galardón al marketing en la Argentina que se viene organizando desde el año 1982 y que, en su edición aniversario, contó con 225 empresas seleccionadas para participar, de las cuales 50 llegaron a la final. Entre los ganadores de cada categoría, la AAM distinguió con el Premio Mercurio de Oro, Plata y Bronce a los tres casos que recibieron mayor puntaje por parte del jurado. Además, por tratarse de una edición aniversario, se inauguraron también los tres grandes premios a los mejores casos presentados por Pymes.
Los Tres Grandes Premios – Grandes Empresas Syngenta Agro, se consagró con el Oro a Grandes Empresas por el caso Soja Plenus que participó en la categoría Agro. El segundo gran premio, Mercurio de Plata, fue para la empresa Ford Argentina por el desarrollo de la campaña Fiesta Kinetic Design en la categoría Bienes Durables. Por último, el gran Premio Mercurio de Bronce lo recibió la Municipalidad de Almirante Brown por su caso Brown Plus en la categoría Servicios Publicos.
Los Tres Grandes Premios – Pymes
En la flamante categoría de Pymes, el Gran Premio Mercurio de Oro fue recibido por Drimer Chocolates por la campaña Fábrica de Emociones que participó en la categoría Consumo Masivo: Alimentos Pymes. El Mercurio de Plata fue otorgado a Tijeritas Kids que se destacó en la categoría Retail con el caso Un motor llamado Creatividad. Finalmente, el nuevo Premio Mercurio de Bronce para Pymes se lo llevó Zecat con el caso “Quiero ser grande”, la historia de ZECAT, en la categoría Servicios. Todos los Ganadores A continuación los ganadores por categoría: Grandes Empresas – Agropecuario – Syngenta Agro SA – Bienes Durables – Ford Argentina S.C.A. – Consultoría – Ogilvy & Mather Argentina SA – Consumo Masivo: Alimentos – Helacor – Consumo Masivo: Bebidas – Quilmes – Consumo Masivo: No Alimenticio – Unilever – Cultura – Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires – Educación – Bridgestone – Entretenimiento – Club Atlético Boca Juniors – Inmobiliario – Euromayor – Insumos – Nestlé – Medios – Cadena 3 – Productos para Latinoamérica – Artear – Salud – Tecnoplant Grupo Laboratorio Sidus – Seguros – San Cristóbal Seguros – Servicios – Andreani – Servicios Financieros – Citibank – Servicios Públicos – Municipalidad de Almirante Brown – Tecnología – Microsoft Pymes – Consumo Masivo: Alimentos – Drimer Chocolates – Entretenimiento – Thematic Media Productions SA – Inmobiliario – Miller Zell Latin America – Insumos – Coffice – Retail – Tijeritas Kids – Servicios – Zecat – Servicios Financieros – PreverCred Gustavo Domínguez, Presidente de la AAM, afirmó que “Nos brinda mucha alegría ver tanta gente que colaboró con la Asociación, ya que es la casa de todos. El objetivo fundamental de nuestra asociación es difundir los buenos casos de marketing. Esta edición de los Premios Mercurio fue muy especial por tratarse de la trigésima, pero además porque contó con un alto nivel en los casos presentados. Esto es fundamental para nosotros, ya que nuestra misión como Asociación es la de difundir las mejores prácticas del Marketing.” Por su parte, Mariano Fernández Madero, Gerente General de la AAM, aseguró que “año a año nos sorprendemos gratamente con el grado de profesionalesmo y la variedad que demuestran los casos presentados. Esto es una clara muestra de cómo el marketing se convierte cada día más en una herramienta estratégica para empresas de todos los sectores y tamaños.” El evento de premiación, contó con la participación de representantes de todas las empresas premiadas y fue un verdadero festejo de la comunidad del marketing en la Argentina ya que estuvieron presentes los principales referentes del sector. Como todos los años, el jurado estuvo compuesto por prestigiosos profesionales del marketing que evaluaron los casos de forma anónima y secreta. La votación fue auditada por San Martín Suárez Auditores para asegurar y certificar la confidencialidad y transparencia del proceso de juzgamiento.
Acerca de la AAM
Para conmemorar sus 45 años de vida, la Asociación Argentina de Marketing editará en 2011 una publicación conmemorativa con lo mejor de la historia del marketing en la Argentina. Agencia: Colombo – Prensa – Comunicación Nicolás Gayesky 5239-8511 nicolas.gayesky@colombopr.com.ar www.colombopr.com.ar COLOMBO Prensa |Comunicación | Marketing | Contenidos |
|
|
|
|
Fundada el 27 de Mayo de 1965, la Asociación Argentina de Marketing fue creada por iniciativa de un grupo de pioneros locales como un ámbito destinado al intercambio de experiencias, al desarrollo de nuevas tendencias y al estudio de otras realidades para aplicarlas al mercado local. Desde entonces y con más de 1800 miembros, la Asociación es la entidad más representativa y prestigiosa de la actividad en nuestro país.
S.M. el Rey de España ha concedido el XXII Premio FIES de Periodismo a D. Carlos Sentís i Anfruns por su artículo “Moderar y Arbitrar” |
|
| noviembre 29th, 2011 | |
|
El texto se publicó en La Vanguardia el 19 de febrero de 2010 y analiza el papel del Rey en la política nacional. S.M. el Rey de España ha hecho entrega del XXII Premio FIES de Periodismo, que en esta ocasión ha recaído sobre D. Carlos Sentís i Anfruns, por su artículo “Moderar y Arbitrar”, escrito antes de fallecer y publicado en el diario La Vanguardia el 19 de febrero de 2010 y en el que analiza el papel del Rey en la política nacional. El galardón fue recogido por su hijo, D. Carlos Sentís Casablancas, a quien acompañó el Conde de Godó.
El acto tubo lugar durante la Audiencia que Don Juan Carlos concedió al Patronato de la Fundación Institucional Española, Jurado del Premio, en el Palacio de la Zarzuela. FIES, entidad organizadora del certamen, comenzó en 1989 a distinguir trabajos periodísticos en torno al papel de la Corona en España. El premio está dotado con 6.000 euros.
El jurado que ha concedido el premio se encuentra presidido por Rafael Guardans Cambó, encontrándose entre los vocales Alejandro Aznar Sainz, Rosa Bernal Espinosa, Jaime Carvajal Hoyos Carlos Fitz-James Stuart y Martínez de Irujo, Pedro González-Trevijano Sánchez, Alfonso Guajardo-Fajardo y Alarcón, Alberto de Juan Martínez, José Luis Martínez Candial, Alfonso Rodés Vila, Luis Alberto de Salazar-Simpson Bos, Santiago de Ybarra y Churruca, Javier de Zunzunegui y Valero de Bernabé, Arturo Fernández Álvarez, Nuria Vilanova Giralt Sobre FIES: FIES es una fundación cultural privada, sin ánimo de lucro, que desde 1976 busca hacer presente en la sociedad española el valor de la Monarquía como elemento integrador e impulsor de la convivencia. Sus principales fines son la promoción del estudio de la Monarquía como Institución, el fomento del conocimiento y respeto a las personas que la encarnan, la divulgación de las aportaciones de la Corona como primera institución del Estado, y la puesta en marcha de iniciativas que promuevan la divulgación y formación de la sociedad en los valores de convivencia y solidaridad, como reflejo de la libertad y pluralidad propugnada por la Constitución española. |
|
|
|
|
USMP presenta revista especializada en comunicaciones “Correspondencias & Análisis” |
|
| noviembre 29th, 2011 | |
|
Correspondencias & Análisis reúne artículos y ensayos elaborados por académicos y catedráticos de Latinoamérica y Europa, especializados en diferentes áreas de las Comunicaciones: Periodismo, Relaciones Públicas y Publicidad.
Enmarcada en un contexto donde los medios de comunicación experimentan transformaciones tecnológicas que inciden en la producción de mensajes, la revista Correspondencias & Análisis reúne artículos académicos especializados en tres campos delimitados: Periodismo (prensa escrita, comunicación audiovisual y medios digitales), Relaciones Públicas y Publicidad. Los artículos publicados están centrados en diversos mensajes y paradigmas comunicativos que elaboran los medios nacionales y extranjeros, promoviendo así la profundización del estudio de casos y el análisis científico de los contenidos. Esta revista busca convertirse en una sugerente plataforma editorial de discusión científica, fomentando el intercambio, desarrollo e integración del conocimiento entre las diferentes universidades y centros de investigación de comunicación a nivel nacional como internacional. “Buscamos el enriquecimiento del debate académico mediante la publicación de libros y artículos científicos enfocados a la problemática comunicológica contemporánea y a la comprensión de la realidad mediática nacional, desarrollando investigaciones orientadas al contexto peruano y próximas a los fenómenos relacionados con la sociedad del conocimiento”, explica la Dra. Amybel Sánchez de Walther, Directora del Instituto de Investigación de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la USMP. ACERCA DE LA FCCTP: ACERCA DEL INSTITUTO DE INVESTIGACIÓN DE LA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN: MÁS INFORMACIÓN:
|
|
|
|
|
El Instituto de Investigación de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología (FCCTP) de la Universidad de San Martín de Porres (USMP) presenta su nueva publicación: Correspondencias & Análisis, una revista especializada cuyos aportes responden a los profundos cambios académicos que atraviesan las comunicaciones y las nuevas tecnologías de la información en un mundo globalizado.
5 herramientas para equipos de social media |
|
| noviembre 17th, 2011 | |
|
Por ello, el trabajo en equipo en social media es indispensable, pero debidamente organizado y coordinado. Herramientas como las que mencionaremos a continuación harán más aprovechables las tareas colectivas de social media. SocialBase Combinando conocimiento y funcionalidad, la plataforma SocialBase pone al alcance de los equipos de social media todo un diseño integral para estructurar herramientas, manejar cuentas en redes sociales, medir los resultados en el interés del público y organizar las labores en equipo, además de brindar sugerencias valiosas acerca de qué hacer en el día a día, en la promoción en redes sociales y demás espacios virtuales.
MarketMeSuite De entre las mayores dificult HelpScout Otro recurso excelente para fines de trabajos grupales de social media es HelpScout. A cierto nivel de difusión, manejar los correos electrónicos dirigidos a una firma, se hace muy complejo. Para solventar esta circunstancia HelpScout permite que diversos miembros de un equipo de trabajo puedan responder a través de una misma dirección de correo electrónico. Muy practica resulta la opción incluida en esta herramienta, para categorizar los correos de acuerdo a su estado en “cerrados”, “pendientes” o “activos”.
TwitSprout y Buffer Finalmente dos recomendaciones relacionadas con Twitter. La primera es TwitSprout, una aplicación para medir qué tweets han tenido más repercusión y eco entre los internautas, y a partir de ello, orientar el trabajo colectivo de un equipo de social media, por ejemplo, dándole más promoción a ese miembro del equipo que tuvo mejores resultados en su tiempo de promoción en Twitter, o bien procurando que los demás miembros del equipo de trabajo sigan la línea de los tweets que mejores resultados han ofrecido. La segunda herramienta es Buffer, una plataforma que ofrece la posibilidad de programar en envío de tweets, de acuerdo a las necesidades de colaboración grupal que se manejen. Los gráficos y mediciones (número de clikcs, retweets, alcance, etc.) acerca de los tweets enviados que brinda Buffer, por añadidura, son en especial aprovechables para orientar el trabajo en equipo. Noergia |
|
|
|
|
ades que existen al emprender actividades de promoción online, está el que se pueda gestionar eficientemente una misma cuenta de redes sociales, entre varias personas. Con MarketMeSuite lo anterior se hace posible, ya que permite una gestión colectiva de cuentas de Twitter y Facebook. 
Gestión de la Comunicación Institucional – Resumen de la conferencia del Licenciado Alejandro Ruiz Balza en la «Segunda Jornada Nacional de Prensa y Comunicación» |
|
| noviembre 16th, 2011 | |
|
Por el Licenciado Alejandro Ruiz Balza
Funcionamiento de los mecanismos de comunicación de las organizaciones; los conceptos fundamentales de desarrollo, las herramientas que se utilizan para obtener espacios en medios de comunicación y su articulación y complementación con otras disciplinas cercanas como el marketing y la publicidad. Cuando trabajamos en el área de Comunicación, descubrimos algo complicado: la gente ya se sabe comunicar, entonces uno lo que puede hacer es lograr que se comuniquen mejor, así el valor de uno estará asegurado. Además esta Jornada tiene una característica particular, somos colegas, todos saben de Comunicación Institucional, porque la practican, entonces estoy frente a una doble situación. Por lo tanto la idea de la ponencia fue preparar una reflexión conjunta, un recorrido sobre la temática desde un punto de vista amplio para después ir llegando al estado del arte y finalmente brindarles mi punto de vista desde la experiencia laboral más o menos ganada en estos últimos años. ETAPAS DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Vamos a dividir en términos pedagógicos a la gestión de Comunicación Institucional en tres momentos históricos. Esta división tiene su predominio en hechos claves, que no son lineales ya que en la práctica se superponen. -Producción
En la etapa de Producción bastaba con proveer bien, en ser y parecer. Entrando en la década del 20 la gente fabricaba y vendía productos pero comenzó la competencia y los primeros sondeos de opinión. Con la crisis del `29 ya no alcanza con ser y parecer porque entran más actores en el juego. Entre 1930 y 1980 se inicia la etapa de Difusión con una consigna clarísima: vender y vender. Las empresas necesitaban darse a conocer de manera diferente, estar en los hogares de los consumidores, va a empezar a desplegarse lo que los teóricos llaman la dimensión argumentativa de la Publicidad. Sobre la ficha del producto, se va a agregar por qué conviene comprarlo. En esta etapa los expertos en Comunicación van a empezar a tener otro peso, la función de los relacionistas públicos va a ser explicar a los públicos las necesidades de los productos. Estos principios nacen en este contexto de crisis. Las empresas van a crear cinco disciplinas claves: la Publicidad, la Prensa, Relaciones Públicas, el Marketing y el Mecenazgo y Patrocinio. La Publicidad va a desdoblarse en dos dimensiones: informativa y argumentativa. Se descubre que la relación con los medios y los periodistas era clave para las empresas, empieza el Marketing que va a reinar y el Mecenazgo y Patrocinio que hoy en día podemos encontrarlo dentro de la RSE va a surgir y no por casualidad. Los economistas llaman a esta etapa los 30 años dorados del capitalismo, con el Estado como un interventor clave en la inversión pública. Como este rol muy activo como actor preponderante le devengaba un altísimo prestigio social, las empresas se dan cuenta y quieren una parte de ese prestigio. Comienzan las inauguraciones de las salas en hospitales y los patrocinios de eventos culturales para tomar esta parte de prestigio y reputación que el Estado va a ir desarrollando. En el organigrama de las empresas surgen los departamentos de Publicidad ó Marketing, con un plan pero superpuestos entre sí, porque cada uno estaba peleando su lugar en el mercado probando qué es más eficiente para darse a conocer, vender y difundir los objetivos empresariales. En esta etapa se produce una saturación informativa donde los mensajes se hicieron familiares y había tanta presencia de estas disciplinas que el mercado se saturó. En la etapa de Difusión se suman los medios de masa y la televisión comienza a reinar.
Es clave que los productos dejan de ser cosas y pasen a ser elementos intangibles para lo que va a ser necesario sistematizar todas las disciplinas. Entonces los teóricos de la Comunicación Institucional proponen articularlas, ponerlas en sistema, hacer que trabajen en equipo todas las áreas de una organización y extender esto a todos los niveles. Hay que convertirse en expertos en Management Cuando nos contrata un cliente puede pasar que le sugerimos hacer determinados cambios en la Comunicación de la organización pero nos dice que está conforme con la porción del mercado ganada y que solo quiere emprolijar un poquito. Entonces le contamos cómo está el mercado y que si no realiza determinados cambios van a ir por su parte, si no levanta sus barreras simbólicas le van a quitar lo que tiene o va a desaparecer como organización. Otro ejemplo se da cuando un profesional llega al departamento de una organización y tiene que preocuparse por trabajar en equipo con las demás áreas. En esta etapa hay un nivel de integración clave que el profesional de Comunicación tiene que tener y es la integración del Management de la empresa con la Comunicación.
Otra cuestión es el tema de las Comunicaciones Integradas, en general los manuales dicen que hay un ámbito de Comunicación Interna y Comunicación Externa. Uno maneja el mensaje hacia adentro, el otro hacia fuera y tras que fue difícil incorporarnos al mercado, nos especializamos y nos quedamos en una de las dos áreas. Desde el punto de vista estratégico no hay que perder de vista la frontera entre ambos porque es muy borrosa. Cualquier miembro de una organización está bombardeado por millones de mensajes en la calle, en las redes sociales, en los comentarios. Son prosumidores: consumidores y productores de sus propios productos. La frontera es muy lábil, muy difusa. Hay que pensar en integrar las dos dimensiones, trabajar con públicos externos e internos. Otro plano es la Comunicación formal e informal, nuestra misión es integrarnos y si nos quedamos solo con el cargo y no tenemos en cuenta los rumores de pasillo, pueden tener emergentes. Hay cantidad de elementos que no hay que perder de vista.
Además en esta etapa de Identificación sucedió algo diferente que no se vio, la Comunicación pasó de ser un recurso que se administraba en mano de los publicitarios, de la gente de Prensa, de Marketing, de la RSE, de los medios digitales a convertirse en una acción que se gestiona. CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL -Visión global La clave es tener todas las herramientas desplegadas: teorías, técnicas, prácticas, disciplinas diferentes. Al haber un mercado expandido, todo el tiempo nosotros navegamos en un contexto y si perdemos de vista esto, nuestras brújulas van a estar bastante desorientadas. Por lo tanto, la gestión de la Comunicación Institucional requiere una visión global, que nos permita integrar todos estos elementos que hemos visto, superposiciones históricas de paradigmas y de especialidades. No hablamos de relevar a periodistas y publicitarios sino de tener a todos los actores, de tener lo mejor de cada una de estas disciplinas. Se trata de tener todas las herramientas desplegadas: teorías, técnicas, prácticas, disciplinas diferentes.
La Comunicación tiene que ser integral, hay que tratar de no verla en departamentos, tiene que circular por la organización a través de los medios digitales, hay que generar relaciones empáticas para que las empresas se comuniquen mejor. A la vez tiene que ser heterogénea, a modo de ejemplo pensemos en el cubo mágico, con las caras mezcladas intentamos armar los lados bien lineales pero es más complejo. Por eso hoy la dinámica del mercado actual se parece más al panel indicador de vuelos de un aeropuerto, por la velocidad a la que hay que adaptarse. Por último, la Comunicación tiene que innovar en cualquier punto de la organización, del primero al último integrante tiene opinión y puede agregar valor. Por eso, la innovación puede producirse de manera formal como informal y provenir de cualquier sector. La visión global tiene que estar preparada todo el tiempo para lo contingente, para la incertidumbre, para lo ambivalente. Licenciado Alejandro Ruiz Balza Segunda Jornada Nacional de Prensa y Comunicación Organizadores
Contacto |
|
|
|
|
La etapa de la Producción va de principios del siglo XX a 1930, la forma clásica es el fordismo, forma de producción que va a requerir que los empleados estén en la línea de montaje, de una manera poco comprometida con los productos. “Tiempos Modernos” de Chaplin es una excelente caricatura de cómo era la época. En términos de Comunicación en ese momento bastaba con que el producto tuviera buen precio, fuera de buena calidad y que la gente fuese honesta al informar las características por ejemplo del Ford T.
Si el profesional no sabe leer las metas del mercado, en términos estratégicos, hay que traducir la estrategia corporativa, es decir, lo que propuso la alta dirección de la empresa. Tenemos que contarle al público lo que hace la organización y esto se hace muy difícil si no se trabaja en equipo, si el Management no considera nuestra acción en comunicación como algo clave. Por lo tanto, si no ponemos en valor relacionarlo con sus intereses, olvídense de pasar por una crisis en forma exitosa.
La nuestra es una tarea que no tiene mucho descanso, hay que estar muy dinámicos, atentos y generando la mayor cantidad de redes posibles entre las distintas dimensiones de las empresas.
El punto está en elegir las mejores herramientas en el momento clave y para esa organización en particular, sino estamos corriendo el riesgo de asfaltar las organizaciones. La visión global tiene que estar todo el tiempo preparada para lo contingente, para la incertidumbre, para lo ambivalente. Porque si no integramos esto a las decisiones estamos fuera de lo que hoy se está trabajando en términos de Management.
